Durante más de una década, la colección City Exclusive de Le Labo ha sido una estrategia brillante para generar deseo por fragancias disponibles únicamente en ciudades específicas. Sin embargo, con el paso del tiempo, esta colección ha trascendido el marketing, convirtiéndose en un mapa vivo de los nuevos centros de la perfumería de autor. Y ahora, México ha sido oficialmente incorporado a ese mapa.
Coriandre 39: Le Labo llega a la Ciudad de México
En junio de 2024, Le Labo, propiedad del gigante Estée Lauder, lanzó Coriandre 39, su primera fragancia exclusiva en América Latina, dedicada a la vibrante Ciudad de México. Este hito no es aislado: es parte de un creciente interés global por el mercado mexicano de perfumes de alta gama.
Ya en 2019, Le Labo había lanzado Tabac 28 para Miami y en 2023 presentó Myrrhe 55 en Shanghái. Ahora, la capital mexicana se convierte en escenario del nuevo capítulo de la marca, que ya cuenta con una boutique en la colonia Roma Norte desde 2020.
México: Un país con nariz educada
Para Rodrigo Flores-Roux, perfumista mexicano y vicepresidente de perfumería en Givaudan, la llegada de marcas internacionales no es una sorpresa. “México es un país hambriento de perfumes. Tenemos una nariz muy educada”, afirma. Esto se debe a la inmensa biodiversidad del país, el amor por las plantas, flores y árboles, y, por supuesto, a una cultura culinaria rica y sofisticada que agudiza el sentido del olfato.
El boom de las marcas internacionales en México
Le Labo no es la única firma que apuesta por México. Kilian, otra marca de Estée Lauder, llegó al país en 2023 a través de El Palacio de Hierro. Creed, la icónica casa británica, abrió en 2021 una boutique en Polanco. Y Fueguia, nacida en Buenos Aires, inauguró su tienda en Roma Norte en 2023, sumándose a este ecosistema perfumístico emergente.
Empresarios locales lideran la escena
Este fenómeno no se debe solo al interés de marcas extranjeras. También hay un movimiento interno pujante. Xinú, fundada en 2016 por Verónica Peña, Ignacio Cadena y Héctor Esrawe, abrió recientemente su segunda tienda en la colonia Juárez. Mientras tanto, el coleccionista de perfumes Eduardo García de Alba Barroso inauguró My Scent Journey en la colonia Nápoles, un espacio dedicado a perfumes de nicho de todo el mundo como Jorum Studio (Escocia), Frassaï (Argentina) y Eris Parfums (EE. UU.).
MxScent: Una expo para educar al consumidor
En 2022, García de Alba Barroso también impulsó MxScent, una feria dedicada a los perfumes de nicho inspirada en el Exsence de Milán. A diferencia de otras ferias centradas en el negocio B2B, MxScent busca formar cultura olfativa en el consumidor final, permitiéndole experimentar y comprar directamente.
Desafíos del mercado mexicano
Uno de los principales obstáculos para la expansión de este sector es el alto costo de las importaciones en México, que ha generado un mercado gris. Para García de Alba Barroso, mantener precios competitivos con respecto a EE. UU. y Europa es vital: “Si subes mucho los precios, el consumidor va a decir: ‘Mi primo vive en Texas, me lo compra allá’”, explica. Por eso, muchos optan por sacrificar márgenes para crear un mercado a largo plazo.
México, un mercado con potencial global
De acuerdo con Lauren Leibrandt, directora del grupo de banca de inversión de consumo de Baird, el crecimiento de la perfumería en México es parte de una tendencia global. México es el segundo mercado de belleza más grande de América Latina, después de Brasil, y marcas como Ulta Beauty ya han anunciado su expansión al país. Estée Lauder reportó un crecimiento de dos dígitos en México y Brasil durante el primer trimestre fiscal de 2024.
Museo del Perfume: Homenaje a una historia centenaria
El interés por la perfumería no es nuevo en México. En 2023, abrió sus puertas el Museo del Perfume en la Calle Tacuba, donde también se encuentran perfumerías tradicionales desde principios del siglo XX. Con más de 4,000 objetos relacionados con la historia del perfume, desde la antigüedad hasta creaciones contemporáneas, el museo es un testimonio del legado olfativo del país.
El futuro huele a fragancia
“México es hoy uno de los principales países en consumo de cerveza artesanal. Hace veinte años, eso no existía. Todo tiene un inicio”, dice García de Alba Barroso. Para él, una vez que alguien descubre el universo del perfume de autor, no hay vuelta atrás.
La Ciudad de México no solo se está convirtiendo en un nuevo polo de la perfumería internacional, sino que también está cultivando una identidad propia, rica y sofisticada. Con consumidores curiosos, emprendedores visionarios y marcas globales tocando a la puerta, el futuro de la perfumería en México luce tan brillante como aromático.